第九百零二章 說包裝，談茶道

        “包裝，這件産品的外衣，在生産出來之前要經過設計人員精心的設計，它決不是在紅色包裝紙上印刷幾個字及商标那樣簡單，而要考慮到銷售對象、地區及他們的民族與愛好、生活方式、傳統習慣等綜合因素。”

        梁三平看着林蒙和郎夢成的動作，卻沒有多說什麼。笑着繼續道：“因此,包裝是一門涉及到力學、美學、心理學、文藝等方面的綜合科學技術。”

        “其次，從消費的角度看，消費者在購物時先接觸到的是包裝，雖然它不是消費者的本質要求，但可以通過包裝及其裝潢所特有的藝術魅力，潛意識地激消費者的購買，促成消費的最終完成。平庸的包裝設計激不起人們的購買，從而導緻消費的失敗。”

        對企業而言、無論是廣告戰賂還是品牌戰略，除了産品本身的質量和信譽外，其戰略的倚重點主要還是包裝，因為廣告不一定使消費者立即實現購買行為，也難以使消費者記住商品名稱及相關信息，包裝參與企業競争的重要形式是納入netbsp;      ci策劃中的商品包裝是以系列化效果出現的，具體包括産品的牌名、品名、說明文、實物形象、裝飾紋樣、包塊分割等方面構成要素，形成既統一又富有變化的系列包裝。

        ■一個品牌形象的樹立，除優秀商标、形象設計和廣告宣傳外，主要通過産品的包裝設計，在市場銷售中才能逐漸給顧客留下深刻的印象。

        就包裝方面而言品牌形成的過程是：企業→産品→優質→包裝成功→品牌。可見商品的包裝優劣将直接影響消費者對商品的認可程度。

        同時，包裝的藝術處理也非常重要，它直接關系到包裝對消費者的感染力。設計者在包裝設計時對圖形等信息的處理融進了生産者、消費者及個人的情感，這樣的商品信息更容易在感情上産生共鳴和認同。

        有了品牌形象還不夠。随着現代包裝消費心理逐漸走向多樣化、複雜化、系列化，一個品牌必須要朝系列化方向展。系列化包裝，它是一個企業或一個商标品牌的相同種類不同品種的産品、采用統一而又富有變化的規範化包裝設計形式，也叫做“家族式”包裝設計。

        香港的曾憲樣先生創立的金利來品牌系列産品，最初由領帶打造一個品牌後，相繼推出了金利來系列産品。這樣使顧客一看便知道是某家某廠某牌産品。從而樹立信譽和名牌産品觀念，使産品整體形象感強，給入印象鮮明，久久不忘。

        系列化包裝有兩大優勢：一是使産品名聲顯赫，有利于以衆壓寡，有利于創名牌有利于市場競争二是起到擴大銷售作用。

        如果消費者對系列化産品中的一種滿意，便會産生愛屋及烏的連鎖反應，對該系列的其他商品都産生信賴，有利于包裝促銷。

        任何包裝的最終目的就是為了有利于推動銷售。在沒有服務員推薦和介紹的自選商場貨架上，包裝的促銷功能最能顯示其獨有的生命力。

        一個包裝先作用于人們的是視覺心理，如“柯達”、“富士”給人的視覺沖擊很好，從而使我們對該産品産生深刻印象再加上内在質量優良，從而激起了顧客的購買。

        往往好的包裝，本身就是一個好的推銷員、宣傳員，會帶給人美的享受，讓人喜歡它、接受它。這無形中起到了傳遞信息的作用。

        但這些梁三平都沒有一一的去說，因為如果一下子說太多的東西大家一方面沒法接受。另一方面也會導緻思維混亂。一步步的來走吧。一下子說太多也沒有辦法消化。

        叫梁三平這麼帶着他們走了一圈，所有人對于梁三平要做好包裝的問題再也沒有了異議。反正一切都叫梁三平來做吧。事實上，梁三平這次來香江也是希望能夠設計一個品牌的1ogo。沒有人比他知道，品牌1ogo對于企業和品牌的重要性。

        陪着幾位老師傅吃了個飯，和林蒙、郎夢成說了今天自己所說的事情有什麼要點。傍晚時分，梁三平便随着姜立前往拜訪利佳成去了。

        利佳成的家裡。梁三平不是第一次來了。不過上次生了一些不愉快的事情，那次的事情也引了梁三平和陳家的接觸對立。直至現在和陳家成為了盟友。

        “哈哈哈……平仔，你們在浙省的事情我們都聽說了！做的不錯啊，我們的傳統文化就應該多多弘揚啊……”利佳成見到了梁三平，便緊緊的握住他的手道：“好好幹。我們這些老家夥以後都是會老去的。這個世界，還是得靠你們年輕人啊！”

        梁三平連道不敢，這位老人一直對于他很是照顧。哪怕是自己在他家惹出事情來後，他都一直那麼的照顧自己。這叫梁三平心存感激。

        船皇也在書房裡，笑吟吟的勉勵了梁三平幾句。在這些老人看來，梁三平着實是一個很不錯的年輕人。做事勤力、靠譜，而且不張揚、不自傲。

   
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