返回

第35章

首頁

關燈 護眼    字體:

上一章 章節列表 下一页



                                    

        □印象深刻的處女紙漿

        當時,這則廣告模仿電視“新聞報導”的片頭,并打出“号外”字樣,

        使許多人誤以為真的有利一麼大事發生,紛紛跑到電視機前等待這大消息,

        然而,播出的号外竟是“您用的衛生紙真的衛生嗎?”這則毀譽參半的評論

        廣告,所推介的産品即是促使台灣衛生紙業步向高級化層次的舒潔衛生紙。

        現在姑不論舒潔衛生紙這一新聞報導式廣告,是否對社會大衆構成不實

        行為,但根據當年廣告效果調查,卻顯示留給人們非常深刻的印象。尤其是

        廣告中标榜的“處女紙漿”,象征産品質地柔軟、細緻、純白、衛生,也一

        直沿用至今,成為衛生紙最具代表性的廣告辭語。

        十餘年來,舒潔産品遍布全島各地,改變了消費大衆使用衛生紙的選擇

        習慣,同時史谷脫公司有計劃的行銷策略,更使舒潔産品擁有很高的市場占

        有率。

        習慣,同時史谷脫公司有計劃的行銷策略,更使舒潔産品擁有很高的市場占

        有率。

        1984年,台灣紙業公司因急需資金周轉,出讓史谷脫..  5O%的股份,國産

        實業公司負責人林燈,接過部分股份,并擔任台灣史谷脫公司董事長,但股

        份經過調整後因美方約占..  66.  7%股份,整個公司的股權仍屬于美國史谷脫

        公司。

        雖然股份發生變動,史谷脫在台灣營運情形卻未受不良影響,一方面是

        美國史谷脫不斷以過去經驗,在行銷及管理上給予正确導向;一方面也因為

        經營者有獨到的經營理念,員工有十足的敬業精神,使得該公司一直能夠穩

        定成長。

        □重視消費者需要

        目前島内雖有..  36家生産衛生紙紙廠,史谷脫産品卻能獲得大多數消費者

        支持,并居家庭衛生用紙業的領導地位。主要是台灣史谷脫多年來即朝質量

        與消費者的需求兩個方向努力。他們不但确知自己要做出什麼樣的東西,更

        清楚地體認到,針對消費者需要研制推出各種産品,才能在同業激烈競争中

        脫穎而出。因此,十多年來台灣史谷脫的産品推陳出新,一般消費大衆對該

        公司産品,已漸培養出喜好與信任。

        “重視消費者的需要,努力成為具有競争能力的企業”,是台灣史谷脫

        的經營信念。因此,15年來台灣史谷脫公司每推出一項新産品,他們總能以

        正确的行銷導向,将産品特色與實際效益介紹出來,争取大部分要求高質量

&
提示您,本章還有下一頁點擊繼續閱讀!

上一章 章節列表 下一页