偶像元年，問題重重

101模式可以說在中國開啟了偶像元年，但待解決的問題還有很多。每一點蛛絲馬迹，都可能決定今後中國偶像團體的新規則

孟美岐

吳宣儀(IC圖)6月23日，《創造101》總決賽落幕，11個女孩勝出，組成了火箭少女101，踏上了一條充滿未知的“花路”。7月5日，火箭少女宣布六天後舉辦成團發布會。地方定好了，物料發布了，粉絲激動了，後援會也迅速跟進了，但7月8日，火箭少女各成員粉絲團發表聯合公告，稱接到官方通知，原定于11日舉辦的成團發布會因不可抗力無法如期舉行。

随即有網友爆料，6月29日孟美岐和吳宣儀微博名稱從“宇宙少女”改為“火箭少女”後，引發了兩人原公司STARSHIP娛樂和樂華娛樂的不滿，争端始終未得到妥善解決，反而愈演愈烈。目前兩名成員都住在酒店，并不在火箭少女101宿舍中。

對于孟美岐和吳宣儀的雙團并行情況，此前就曾令粉絲擔心。二人此前作為STARSHIP和樂華合作的“宇宙少女”組合在韓發展，如今通過《創造101》再次出道，經紀約和精力分配都是問題。

《創造101》總決賽後，總制片人馬延琨在媒體群訪中表示，按照之前簽訂的“割裂式合約”要求，未來兩年孟、吳二人隻在火箭少女限定團裡活動，不會和宇宙少女同時活動。誰知7月3日，宇宙少女經紀公司STARSHIP和樂華公開發表了截然相反的說法：“在參與《創造101》時與節目方面簽訂的合約是可以兩個組合活動并行，孟美岐、吳宣儀将參與下半年宇宙少女的回歸。”

騰訊和樂華的矛盾激化，最終傳出成團發布會推遲的消息。截至發稿前，雙方未對此事予以回應。倒是最近非常活躍的楊超越經紀公司老闆挺身而出，公開表示：“騰訊這麼好，我們還是會繼續合作的。”

愛奇藝《偶像練習生》搞的“共享經濟約”，此前被群嘲，成員合體困難、代言無法打包、團綜遲遲未見；如今騰訊視頻《創造101》的“割裂式合約”又讓視頻網站與經紀公司的矛盾更快激化，幾乎鬧到了要“分行李”的地步。101模式到底要怎麼搞？幾天前還被視作中國未來第一女團的火箭少女，難道就這樣糊了？

天價代言不夠宣儀買一個包

一切矛盾的根源，恐怕還要回到火箭少女引發的上一個頭條——火箭少女工資分成被曝光，七成收入被騰訊拿走。

6月29日，名為“創造101應援社”的微博爆料稱，組合有底薪但不高，分成則是三七分，騰訊拿七成，原公司和藝人一起拿三成，藝人到手有多少，則要看跟原公司的合約，大約是三成中的20%到50%。這樣算下來，一個1100萬的代言，小姐姐每人隻能拿6到15萬。

這一說法迅速被各路娛樂媒體轉載，引發熱議後，原博被删除。但騰訊娛樂發了一條介紹分成比例的視頻，算是官方承認了三七分成的說法。

這讓粉絲們唏噓不已，被捧在心尖上的小姐姐們，一個天價代言卻隻能拿到很少的比例，有粉絲直接留言說：“還不夠我們宣儀買一個包。”粉絲們為偶像代言的産品砸錢，就像一拳打在棉花上，能傳到本人身上的震動沒多少。但公允地說，如果不是騰訊視頻投入巨大的流量、資源、包裝運作，這些女孩也不可能一夜爆紅。

騰訊自身的大平台為火箭少女提供了天然的曝光機會：新聞、新鮮事，微信、QQ第一時間推送；在綜藝節目露臉後，騰訊視頻分分鐘彈窗；新歌可以實現QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平台首頁推送；出道第一天，登上了湖南衛視的重量級晚會；團隊宿舍是北京的一棟豪華别墅……

然而在各種資源的追捧下，火箭少女不僅沒有越飛越高，反而暴露了嚴重的合約危機。這根導火索早在節目之初就已經埋下。作為綜藝節目選出的組合，成員不屬于同一個公司，自然隐藏着複雜的利益紛争，騰訊雖然是互聯網大佬，但在演藝經紀領域仍是新手，缺乏協調各方關系的能力，對于造星似乎有心無力。

從《中國有嘻哈》到《偶像練習生》《創造101》，視頻網站正逐步超越電視台成為現象選秀節目的“黃金推手”，但它們往往隻在播出時成為熱議話題，一旦結束，讨論度迅速冷卻，借此火爆的選手也很快消失在人們的視野中。從結果上看，網綜的造星能力似乎并未經受住市場的考驗。

集資亂象

《創造101》結束一周後，火箭少女有了第一個全團代言品牌——麥當勞。此外，她們出演OPPO紅藍音樂節，拍攝時尚COSMO大片，獲得OPPO的正式代言席位，孟美岐個人還成為了中華魔力迅白代言人。

如今的品牌也很聰明，都想将粉絲流量迅速變現。伊利将孟美岐、段奧娟等5名成員與旗下5款産品挂鈎，隻有銷量達到預設目标的人才能成為品牌代言人。孟美岐的紅谷系列銷量目标是30萬提牛奶，乘以單價18.1元，粉絲必須集資到543萬才達标。

種種操作不禁讓人想起前不久某香水品牌給NINEPERCENT搞銷量排名的做法。品牌以8位成員單人簽名款的形式出售，制作了一張“人氣粉絲pick榜”，銷量最高的三位團員被貼上笑臉表情，後五位則為哭臉。

怎麼品牌面對限定團，總擺出一副餓虎撲食的吃相呢？火箭少女的發展路徑與浮現出來的問題，與愛奇藝推出的NINEPERCENT如出一轍。

火箭少女有孟、吳兩人的微博身份之争，範丞丞、Justin和朱正廷也一度将微博認證從“NINEPERCENT成員”改回“樂華娛樂旗下藝人”。不過，和“共享經紀約”的松散形式相輔相成，在分成比例上，NINEPERCENT是多于火箭少女的。相比鵝廠的強勢，愛奇藝一直在努力做出讓步。如果有一個1000萬的代言，愛奇藝和組合的運營公司愛豆世紀會各分走25%，剩下的50%再分給原經紀公司，最後到藝人手裡的，大概每人20萬左右。

前路未明

事實上，“共享經紀約”模式，在韓國和中國都處于摸索階段。相較于韓版，愛奇藝和騰訊視頻都做出了自己的嘗試。前者完全照搬韓版，後者大幅度提升了平台分成比例，也引起了更多反彈。韓國101模式下出道的成員隻能在限定團活動，騰訊視頻的壟斷要求正是複刻韓版。愛奇藝則進行了變通，雙團并行。

但雙團并行的做法導緻的業務沖突，讓組合活動亂象頻生。樂華娛樂多次讓範丞丞、朱正廷和黃明昊優先參加自己的活動。在NINEPERCENT擔任遊戲大使的某手遊物料中，明明是9個人的代言，樂華三子卻“始終不能有姓名”。

3月23日，專為運營NINEPERCENT的愛豆世紀注冊成立。愛奇藝持股55%。組合出道後，愛豆世紀在原有合約上增加了數十頁補充條款，各方至今還處于利益博弈的過程中。

香蕉娛樂新人部總監徐甯娜表示：“他們（愛豆世紀）在藝人的一些規劃方面，或者是一些思想的溝通上——可能因為行程忙——好像沒有聊得非常細，又或者因為是限定團的關系，沒有做很長遠的規劃。”

火箭少女眼看要損失兩員大将，令粉絲心急，其實NINEPERCENT早期活動也很少能真正集齊9人。火箭少女并非騰訊視頻直接運營，而是委托給龍丹妮的哇唧唧哇。雖然龍丹妮貴為“選秀教母”，但無論是在老東家天娛，還是在新公司，她的後續運營能力，總是引來吐槽。

而愛奇藝雖然也為NINEPERCENT設立了愛豆世紀，但具體實施，比如巡演，還是外包給了韓國SM在香港設立的公司DreamMaker。在很多粉絲看來，NINEPERCENT整天圈錢跑行程，發展規劃還不如那些被淘汰的練習生。

跟通常的偶像組合相比，限定團必然承擔着更加繁重和緊迫的變現任務，這是粉絲、經紀公司、平台都密切關注的焦點。101模式可以說在中國開啟了偶像元年，但待解決的問題還有很多。每一點蛛絲馬迹，都可能決定今後中國偶像團體的新規則。

●資料來源：公衆号娛樂硬糖《火箭少女出道延期？做經紀，騰訊愛奇藝真是難兄難弟》作者：張家欣；公衆号藍鲸财經記者工作平台《騰訊“造星夢”出師未捷，“火箭少女”成團即傳解體》作者：老圓呀

NINEPERCENT組合(IC圖)